כלים מעשיים לניהול תוכן שמייצר תוצאות
אם גם אתם חושבים שבעידן הרשתות החברתיות כבר לא צריך יותר קידום אתרים – כדאי שתחשבו שוב. דווקא בעידן הרשתות החברתיות, וכאשר פייסבוק משנה את פניה ואת כללי ההתנהגות בה חדשות לבקרים – דווקא מנועי החיפוש, בדגש על גוגל, כמובן, הם אי של יציבות, שאפשר לסמוך עליו שייעשה את העבודה. אם, כמובן, נתתם לו את הכלים הדרושים לו. איך תבטיחו לתוכן שלכם ניראות אופטימלית בגוגל (וחשיפה מובטחת ללקוחות הפוטנציאליים שלכם)? על כך במאמר שלפניכם. מוזמנים לקרוא, להגיב, וכמובן לשתף
בשבוע שעבר חגגנו...
ביום רביעי בבוקר, בעיצומו של גשם מטורף, מצאתי את עצמי פוסעת בתוך השלוליות של מדרכות רמת גן, כשזרמי מים קפואים חוצים את דרכי ומטביעים את מגפיי, בדרכם אל נהרות הבוץ על כבישי האספלט שכל פתחי הניקוז שלהם כבר עלו על גדותיהם... לא יכולתי שלא לחשוב על כל תשדירי השירות הקוראים לנו לחסוך במים, על ישראל המתייבשת (כאילו, דא?) ועל חשבונות המים המנופחים של תאגידי המים העירוניים. איזה בזבוז. כל כך הרבה מים, ודבר אינו נאגר ונשמר. והמחשבה הבאה שלי כבר לקחה אותי לעניין...
לפני מספר ימים הכריזה גוגל על אלגוריתם חיפוש חדש, בשם "צופית" (מה שנקרא בעבר, בטעות, יונק הדבש). לדברי הגוגלאים, הפעלת האלגוריתם החדש צפויה להוביל לתוצאות חיפוש משופרות, אבל השאלה הגדולה באמת, כרגיל, היא: איך האלגוריתם החדש עומד להשפיע על תוצאות החיפוש הקיימות של דפי האינטרנט שלך. הנה כמה עובדות, נתונים ומסקנות מתוך הניוזלטר המופלא של חברת "Axandra", המתמחה במוצרי SEO למקצוענים.
אלגוריתם הדירוג הוא האמצעי שמאפשר לגוגל לבחור את דפי האינטרנט המופיעים בתוצאות החיפוש. כולנו זוכרים היטב (חלקנו לטובה וחלקנו לטובה פחות...)...
סליחה, יש לי שלוש שאלות לשאול אותך: האם קיבלת לאחרונה החלטת קנייה כלשהי אך ורק על סמך מודעת פרסום בעיתון? האם הקשבת לאחרונה לשיחת טלמרקטינג טלפונית ורכשת את המוצר המוצע? האם התעמקת בפליירים שמציפים את תיבת הדואר שלך ויצרת קשר עם המפרסמים? אם ענית בשלילה על אחת או יותר משלוש השאלות, אינך לבד. השיווק המסורתי מת ויחד אתו הולך ונכחד מהעולם גם הצרכן המסורתי, שניזון ממנו, רקד לחלילו ואכל מידיו... השיווק החדש הוא השיווק בתוכן, והוא כבר מזמן לא סטוץ מזדמן,...
כולם מדברים על תוכן, אבל לא כולם מתכוונים לאותו הדבר. ואין פלא. לאורך האבולוציה של השיווק האינטרנטי, עבר השימוש בתוכן מהפך אדיר, מכלי מניפולטיבי להשגת תוצאות חיפוש רצויות, לאסטרטגיה שיווקית מובילה (ויש אומרים היחידה שעדיין עובדת), לגיוס לידים והפיכתם ללקוחות משלמים ומרוצים. על הדרך, על המשמעות ועל הכלים שהופכים תוכן לתוכן שיווקי איכותי – במאמר שלפניך. אני מזמינה אותך לקרוא, לפרגן בלייק, להגיב ולשתף אחרים.
לפני שנים, כשהחלטתי למקד את הפעילות האינטרנטית שלי בתחום התוכן, היו לא מעטים שהסתכלו עליי ברחמים. "תוכן באינטרנט?", אמרו...
כולם מדברים על תוכן שיווקי. ולא, זה כבר מזמן לא תוכן שיווקי מהסוג שאליו התייחסה האקדמיה ללשון בהגדרותיה (ע"ע תוכן פרסומי מכירתי במסווה של מידע תמים). באנגלית קוראים לזה content marketing וזה הדבר הכי חם בתחום השיווק. הרעיון הוא להוביל עסקים לבנות קשר עם לקוחות פוטנציאליים על ידי יצירה והפצה שיטתיים של תוכן מעניין מועיל ושימושי. תוכן שיווקי מעניק ערך...
