כלים מעשיים לניהול תוכן שמייצר תוצאות
אינטרנט זה לא עיתון ולא ספר. זאת במה תקשורתית שאנחנו מגיעים אליה על הדרך, מתוך רצון למצוא תשובה לבעיה או שעשוע לרגע.
ברוב המקרים, כשאנחנו גולשים - אנחנו מוקפים אנשים, רעש ומחויבויות אחרות שדורשות את תשומת הלב שלנו. בכל המקרים, כשאנחנו גולשים – אנחנו עם אצבע בהיכון על העכבר. לא מתאים? לא מעניין? לא מושך? היינו שם...
זאת ההתנהגות האינטרנטית שלנו. זאת בדיוק ההתנהגות האינטרנטית של הקוראים שלנו. בלי עריכה מתאימה – מירב הסיכויים שאף אחד לא יטרח...
מרכוס שרידן שייך לפנתיאון הדמויות שהיו לאגדה בעידן השיווק באמצעות תוכן, ואחת הדוגמאות המוצלחות ביותר בהרצאות ובסדנאות שלי בנושא. שרידן הוא הבעלים של חברה לייצור ברכות שחייה מפיברגלס שהייתה חברה קטנה, מקומית ולא סיפור מי-יודע-מה-של הצלחה, עד לרגע שבו הוא החליט לאמץ את האסטרטגיה של תוכן שיווקי.
בשנת 2008, כשכל השוק האמריקני היה על הפנים, החברה של שרידן עמדה בראש טבלאות המכירה. היום, כשהוא כבר יזם עטור פרסים ומרצה מבוקש בתחום השיווק, עם שלושה ספרים מאחוריו, החברה שלו נחשבת לגדולה מסוגה בעולם. על...
לינקים חוזרים היו ועדיין ההמלצות הכי חשובות למנועי החיפוש, בהחלטת הדירוג שלהם.
בעבר, היו בעלי אתרים רבים שמילאו את האתר בתוכן זבל בכמויות מטורפות, והעכבישים התמימים של גוגל נפלו בפח. מאז בא לעולם עדכון פינגווין, ירד תוכן הספאם מגדולתו. זה פשוט לא עובד יותר. למען האמת, זה עובד לרעתכם...
היום יותר מתמיד, חשוב לייצר תוכן מעולה שייצר עבורכם לינקים חוזרים איכותיים, שידחפו את האתר במעלה תוצאות החיפוש. ושלא תתבלבלו: נוכחות אפקטיבית בתוצאות החיפוש הייתה ועודנה הדרך היעילה ביותר להגיע ללקוחות דרך האינטרנט!...