כלים מעשיים לניהול תוכן שמייצר תוצאות
מרכוס שרידן שייך לפנתיאון הדמויות שהיו לאגדה בעידן השיווק באמצעות תוכן, ואחת הדוגמאות המוצלחות ביותר בהרצאות ובסדנאות שלי בנושא. שרידן הוא הבעלים של חברה לייצור ברכות שחייה מפיברגלס שהייתה חברה קטנה, מקומית ולא סיפור מי-יודע-מה-של הצלחה, עד לרגע שבו הוא החליט לאמץ את האסטרטגיה של תוכן שיווקי.
בשנת 2008, כשכל השוק האמריקני היה על הפנים, החברה של שרידן עמדה בראש טבלאות המכירה. היום, כשהוא כבר יזם עטור פרסים ומרצה מבוקש בתחום השיווק, עם שלושה ספרים מאחוריו, החברה שלו נחשבת לגדולה מסוגה בעולם. על...
יותר ויותר עסקים מאמצים את האסטרטגיה של כתיבת תוכן שיווקי, כאפיק השיווק העיקרי והמוביל בעסק.
הגידול בכתיבה ובייצור התכנים מציב בפני המשווקים אתגר משולש: לייצר את הכמות הנדרשת של התוכן, לייצר תוכן איכותי ובעל ערך, ולעשות את זה בצורה שיטתית, יעילה ומדויקת.
אחת השיטות היעילות ביותר ליצירת תוכן בקלי קלות, היא להקדים תכנון לכתיבה. כדי להקל עליך את המשימה, הכנתי לך צ'ק ליסט חמסה. כל שיהיה עליך לעשות הוא לוודא ששאלת את חמש השאלות הנכונות. כל היתר - יזרום בקלי קלות.
הבחירה...
יש לי בשבילך היום שתי בשורות. הבשורה הטובה: עידן הצרכנות המודרנית מאופיין בשגשוג בתקציבי השיווק של המגזר העסקי. הבשורה הטובה פחות: לצד הצמיחה בתקציבי השיווק, נאלצים המשווקים לפנות אל לקוחות עשירים יותר בידע, חמושים היטב בספקנות ודלים במשאבים, ולעשות זאת באמצעות יותר ויותר ערוצי שיווק. איך לומר את זה בעדינות? ההתמודדות הנדרשת מהמשווקים אינה פשוטה... אז בנסיבות אלה, איך נדע שהתוכן השיווקי שאנו מייצרים, יפתח לנו את הדלת המתאימה למכירות ולרווחיות עסקית?
היום, ברצוני להציע לך מסגרת מובנית ושיטתית, שתסייע לך להבין טוב יותר...