Tag Archives: חשיפה

תוכן שיווקי: 3 טעויות תוכן קריטיות שעושים מקצוענים במפגש עם לקוחות (ואיך לצאת מזה כמו גדולים)

ישבתי השבוע עם מהנדס, שניסה להסביר לי מה הוא עושה. ככל שהשיחה התארכה, הרגשתי איך אני הולכת לאיבוד בתוך ים של פרטים ונוסחאות שלא באמת תרמו להבנת הנשמע. הוא, לעומת זאת, נשמע נלהב והעיניים שלו ממש זרחו כשתיאר לי את היכולות שלו לתאם בין כל מיני פונקציות ולייצר אינטגרציות בין פרמטרים... נשמע לכם מוכר? מה קורה כשהמקצועיות משתלטת על התקשורת עם הלקוח וחוסמת כל סיכוי לעסקה? במאמר שלפניכם ריכזתי שלוש טעויות קריטיות שעושים מקצוענים במפגש עם לקוחות, ושלושה פתרונות שיאפשרו גם לכם...

קרא עוד

ניהול תוכן: 5 הצעדים שיהפכו את התוכן שלך למגנט לקוחות אפקטיבי

כולם כבר יודעים שהתוכן הוא המלך. נכון? נכון! כולם (כמעט) יודעים שתוכן הוא הגורם מספר אחד לניראות אינטרנטית וליצירת תנועה של גולשים לאתר. נכון? נכון! כולם מבינים שלא כל תוכן יעשה את העבודה. נכון? ממממ... לא ממש. על כך, ועוד חמישה טיפים ממני שיהפכו את התוכן שלך למגנט לקוחות אפקטיבי – בכתבה שלפניך. אני מזמינה אותך לקרוא, לפרגן בלייק, להגיב ולשתף עם חברים וקולגות.

הנה שני סיפורים קצרים שיעזרו להמחיש את הענין מהשבוע האחרון:

עורכת תוכן שפנתה אלי והתלבטה האם כדאי לה להצטרף קרא עוד

ניהול תוכן: מה בין תוכן זבל לתוכן שיווקי (ומהם 7 הכללים לכתיבת תוכן שיווקי איכותי)

כולם מדברים על תוכן, אבל לא כולם מתכוונים לאותו הדבר. ואין פלא. לאורך האבולוציה של השיווק האינטרנטי, עבר השימוש בתוכן מהפך אדיר, מכלי מניפולטיבי להשגת תוצאות חיפוש רצויות, לאסטרטגיה שיווקית מובילה (ויש אומרים היחידה שעדיין עובדת), לגיוס לידים והפיכתם ללקוחות משלמים ומרוצים. על הדרך, על המשמעות ועל הכלים שהופכים תוכן לתוכן שיווקי איכותי – במאמר שלפניך. אני מזמינה אותך לקרוא, לפרגן בלייק, להגיב ולשתף אחרים.

לפני שנים, כשהחלטתי למקד את הפעילות האינטרנטית שלי בתחום התוכן, היו לא מעטים שהסתכלו עליי ברחמים. "תוכן באינטרנט?", אמרו...
קרא עוד

תוכן שיווקי: התקשורת המסורתית גוססת. יחי השיווק באמצעות תוכן!

בשנת 2012 נמשכה השחיקה בכיסוי העיתונאי החדשותי, לעומת גידול בתוכן שיווקי מטעם גורמים בפוליטיקה, במגזר הציבורי, בחברות ובמגזר העסקי, שלומדים להעביר את המסרים שלהם היישר לציבור, בעזרת הכלים הדיגיטליים של האינטרנט. המהפכה התעשייתית של המאה ה-21 זה כאן. על השינויים בעולם התקשורת ועל המשמעות העסקית שלהם בעולם הדיגיטל - בכתבה שלפניכם. מוזמנים לקרוא, להגיב ולשתף.

השמועות על מותה הצפוי של העיתונות המסורתית החלו כמעט מיומו הראשון של האינטרנט. סקר שהתפרסם באתר journalism.org קרא עוד

תוכן שיווקי: עשרת הדיברות לתוכן שיווקי הורס (וגם צ'ק ליסט מתנה)

כולם מדברים על תוכן שיווקי. ולא, זה כבר מזמן לא תוכן שיווקי מהסוג שאליו התייחסה האקדמיה ללשון בהגדרותיה (ע"ע תוכן פרסומי מכירתי במסווה של מידע תמים). באנגלית קוראים לזה content marketing וזה הדבר הכי חם בתחום השיווק. הרעיון הוא להוביל עסקים לבנות קשר עם לקוחות פוטנציאליים על ידי יצירה והפצה שיטתיים של תוכן מעניין מועיל ושימושי. תוכן שיווקי מעניק ערך...

קרא עוד

תוכן שיווקי – 7 הסיבות לאנומליה של שיווק השיווק לפי מרכוס שרידן

מרכוס שרידן שייך לפנתיאון הדמויות שהיו לאגדה בעידן השיווק באמצעות תוכן, ואחת הדוגמאות המוצלחות ביותר בהרצאות ובסדנאות שלי בנושא. שרידן הוא הבעלים של חברה לייצור ברכות שחייה מפיברגלס שהייתה חברה קטנה, מקומית ולא סיפור מי-יודע-מה-של הצלחה, עד לרגע שבו הוא החליט לאמץ את האסטרטגיה של תוכן שיווקי.

בשנת 2008, כשכל השוק האמריקני היה על הפנים, החברה של שרידן עמדה בראש טבלאות המכירה. היום, כשהוא כבר יזם עטור פרסים ומרצה מבוקש בתחום השיווק, עם שלושה ספרים מאחוריו, החברה שלו נחשבת לגדולה מסוגה בעולם. על...

קרא עוד

מה הקשר בין סוף העולם ותוכן שיווקי ואיך זה משפיע על העסק שלך

יום שישי. ה- 21.12.12, שעה 12:47. לפי החישובים של בני מאיה, אנחנו כבר למעלה מ- 12 שעות מעבר לקץ הימים, ובחוץ אין אפילו גשם, שלא לדבר על הסערה שהבטיחו...

אמנם, זוכת פרס נובל לשלום בשנת 1992, ריגוברטה מנצ'ו מגואטמלה, המליצה להמתין עם אנחת הרווחה עד למחר... אבל עושה רושם ששוב אנחנו - כולנו - נפלנו קורבן לחרדות הקמאיות של עצמנו מפני הלא מוכר, ולאלה שיודעים לנצל את החרדות הללו כדי לגזור עליהן קופון.

חרדה היא חרדה היא חרדה. היא בועטת כשמדובר בסוף העולם,...

קרא עוד