כלים מעשיים לניהול תוכן שמייצר תוצאות
כולם מדברים על תוכן שיווקי. ולא, זה כבר מזמן לא תוכן שיווקי מהסוג שאליו התייחסה האקדמיה ללשון בהגדרותיה (ע"ע תוכן פרסומי מכירתי במסווה של מידע תמים). באנגלית קוראים לזה content marketing וזה הדבר הכי חם בתחום השיווק. הרעיון הוא להוביל עסקים לבנות קשר עם לקוחות פוטנציאליים על ידי יצירה והפצה שיטתיים של תוכן מעניין מועיל ושימושי. תוכן שיווקי מעניק ערך...
סרטן השד הוא הסרטן השכיח בקרב נשים בישראל. אחת מתשע? תשכחו מזה. באתרים רשמיים מדברים על אחת משמונה... ואם תרימו את העיניים ותסתכלו סביב – תגלו שהמחלה נמצאת מאוד קרוב לכל אחת ואחת מאיתנו... קרוב מדי. אצל חלקנו, היא גם חלק מסיפור תורשתי, שעלו להשפיע גם על ילדינו ונכדינו. כתבה שחובה לקרוא על עמותה שכדאי מאוד להכיר ונושא שכדאי מאוד לדעת... כדי שלא נדע...
אינטרנט זה לא עיתון ולא ספר. זאת במה תקשורתית שאנחנו מגיעים אליה על הדרך, מתוך רצון למצוא תשובה לבעיה או שעשוע לרגע.
ברוב המקרים, כשאנחנו גולשים - אנחנו מוקפים אנשים, רעש ומחויבויות אחרות שדורשות את תשומת הלב שלנו. בכל המקרים, כשאנחנו גולשים – אנחנו עם אצבע בהיכון על העכבר. לא מתאים? לא מעניין? לא מושך? היינו שם...
זאת ההתנהגות האינטרנטית שלנו. זאת בדיוק ההתנהגות האינטרנטית של הקוראים שלנו. בלי עריכה מתאימה – מירב הסיכויים שאף אחד לא יטרח...