כלים מעשיים לניהול תוכן שמייצר תוצאות
השבוע, הזמנתי את מנויי הרשימה שלי לקבל במתנה תבנית תוכן לכתיבת מאמר מושך לקוחות ב- 15 דקות או פחות. תגידי, שאל אותי קולגה, אנשים לא חושבים שאת פריירית, כשאת מחלקת מתנות בחינם? "לא", אמרתי. "המנויים שלי יודעים שהחזון שלי הוא לעזור להם לעשות תוכן אפקטיבי יותר לעסק, במינימום זמן ומאמץ ומקסימום תוצאות, והדרך שלי לעזור להם ולמשוך אותם היא כתיבת מאמרים ומוצרי תוכן - גם בחינם"....
אין קלישאה יותר שחוקה מהאמירה הנצחית של ביל גייטס, שקבע שהתוכן הוא המלך. אבל גייטס כבר מזמן לא לבד, כי בכל מקום ובכל הזדמנות, יהיה מי שיזכיר לך שתוכן זה הדבר הכי חשוב לשיווק העסק, שתוכן נכון מושך לקוחות ומייצר תוצאות בקופה, ובכלל... שהשנה היא השנה של התוכן, בתנאי שהתוכן שלך יהיה תוכן שהקוראים שלך רוצים לקרוא. והשאלה הגדולה היא: האם ידוע לך מי הם ומה הם רוצים לקרוא?
רוב בעלי המקצוע שמדברים על תוכן - מתכוונים לתוכן איכותי ובעל...
תכננתם. השתמשתם בארסנל הטריקים של הכתיבה השיווקית. בחרתם תמונה מושכת ושילבתם ביטויי מפתח בדיוק במידה הראויה ובמקומות הנכונים. על פניו נראה שעשיתם כל מה שצריך. אבל למרות כל המאמצים – העסק לא זז ואינכם רואה תוצאות בקופה. אז מה עכשיו? לפעמים צריך לתקוף את העניין מזוויות בלתי צפויות. לחפש את הפתרונות מחוץ לקופסה ומעבר לארגז הטקטיקות השגרתי והשגור. במאמר שלפניכם ריכזתי חמש בעיות שעלולות לפגוע במאמצי השיווק שלכם, וגם חמישה פתרונות שיסייעו לכם להתגבר על התקלה ולהתחיל לראות תוצאות. אני מזמינה אתכם לקרוא, ליישם,...
אמנות הסיפור מלווה אותנו מימיה הראשונים של האנושות, אבל בשנים האחרונות היא הפכה לסמן הימני של התוכן השיווקי. תבלין הפלא שמחולל את קסם האנגייג'מנט. זה מה שעושה את ההבדל בין מה שעובר לידנו לבין מה שלוכד את תשומת לבנו וגורם לנו לרצות לדעת עוד, להקשיב ולא רק לשמוע, לזכור טוב יותר את הפרטים, להרגיש שאנחנו חלק מהסיפור, וזה בדיוק המקום שבו נוצר הקשר עם הלקוחות. זה המקום שבו אנחנו רוצים להיות עם הקוראים שיהפכו ללקוחות. וזה המקום שבו בא לעולם השיווק בתוכן....
לכתוב בלי להגדיר לעצמך תחילה למי הדברים נכתבים, זה כמעט כמו לדבר אל הלמפה. אנחנו יכולים לדבר ולדבר עד מחר. אין סיכוי שהיא תענה. כשמדובר בלקוחות, זה כבר מתחיל להיות בעייתי, כי לקוחות שאינם עונים, גם אינם קונים. כדי לדבר לאנשים היישר לעיניים ולבטן - צריך להגדיר ולבחור קהל מטרה ספציפי. על העצמאות והחופש שלך לבחור את הקוראים שלך, ואיך לעשות את זה בצורה אפקטיבית שתהפוך אותם מקוראים לקונים - במאמר שלפניך. אני מזמינה אותך לקרוא, להגיב ולשתף עם אחרים.
או. קי....
כולם מדברים על תוכן שיווקי. ולא, זה כבר מזמן לא תוכן שיווקי מהסוג שאליו התייחסה האקדמיה ללשון בהגדרותיה (ע"ע תוכן פרסומי מכירתי במסווה של מידע תמים). באנגלית קוראים לזה content marketing וזה הדבר הכי חם בתחום השיווק. הרעיון הוא להוביל עסקים לבנות קשר עם לקוחות פוטנציאליים על ידי יצירה והפצה שיטתיים של תוכן מעניין מועיל ושימושי. תוכן שיווקי מעניק ערך...
סרטן השד הוא הסרטן השכיח בקרב נשים בישראל. אחת מתשע? תשכחו מזה. באתרים רשמיים מדברים על אחת משמונה... ואם תרימו את העיניים ותסתכלו סביב – תגלו שהמחלה נמצאת מאוד קרוב לכל אחת ואחת מאיתנו... קרוב מדי. אצל חלקנו, היא גם חלק מסיפור תורשתי, שעלו להשפיע גם על ילדינו ונכדינו. כתבה שחובה לקרוא על עמותה שכדאי מאוד להכיר ונושא שכדאי מאוד לדעת... כדי שלא נדע...