Tag Archives: תוכן

תוכן שיווקי: המפתח האחד והיחידי לתוכן שיווקי אפקטיבי שמביא לקוחות (ואיך זה קשור ליום העצמאות)

לכתוב בלי להגדיר לעצמך תחילה למי הדברים נכתבים, זה כמעט כמו לדבר אל הלמפה. אנחנו יכולים לדבר ולדבר עד מחר. אין סיכוי שהיא תענה. כשמדובר בלקוחות, זה כבר מתחיל להיות בעייתי, כי לקוחות שאינם עונים, גם אינם קונים. כדי לדבר לאנשים היישר לעיניים ולבטן - צריך להגדיר ולבחור קהל מטרה ספציפי. על העצמאות והחופש שלך לבחור את הקוראים שלך, ואיך לעשות את זה בצורה אפקטיבית שתהפוך אותם מקוראים לקונים - במאמר שלפניך. אני מזמינה אותך לקרוא, להגיב ולשתף עם אחרים.

או. קי....
קרא עוד

תוכן שיווקי: שוב שכחת איפה שמרת את המסמך? פתרון לאיתור מסמכים מהיר

איפה לעזאזל שמרתי את המסמך הזה... נשמע מוכר? זהו חלום הבלהות של כל מי שמבלה את ימיו מול מחשב: כתבת, שמרת, הלכת לרגע או סגרת את המחשב... ו... המסמך נעלם. למזלך, אירחתי השבוע בסדנת תוכן בקלי קלות את איל תמוז – מומחה IT והמייסד של תמוז פתרונות מחשוב, שהציע לחלוק עם קוראי הבלוג שלי טיפ יעיל לתיעוד מיקומם של מסמכים במחשב. מאמר אורח.

אז איפה לכל הרוחות שמרת את המסמך הזה?... במקרה הטוב, כלומר, אם זכור לך שם המסמך, אפשר להריץ חיפוש וברוב המקרים...

קרא עוד

תוכן שיווקי: תמונה אחת שווה הרבה יותר מאלף מילים

הדיווחים על ההצפה בתחנת הרכבת של הרצליה, כעת חיה לפני שבוע, לקחו אותי כמה עשרות שנים אחורנית... למסע בזמן, אל הימים שבהם יצאתי מהבית תמיד עם מצלמה בתיק, כי לכי תדעי מה תגלי בדרך... היום, לרובנו יש מצלמה איכותית וזמינה בטלפון הנייד והאינטרנט מוצף תמונות. השאלה הגדולה שאנחנו, כבעלי עסקים, צריכים לשאול את עצמנו, היא, איך אנחנו יכולים לרתום את התמונות לטובת העסק ולהפוך אותן לכלי שיווקי אפקטיבי.

 יום שישי בבוקר. יוצאים למשימה הטלפון צלצל ועורך העיתון שבו עבדתי אז, ביקש שאגש לתחנת הרכבת של...

קרא עוד

תוכן שיווקי – 7 הסיבות לאנומליה של שיווק השיווק לפי מרכוס שרידן

מרכוס שרידן שייך לפנתיאון הדמויות שהיו לאגדה בעידן השיווק באמצעות תוכן, ואחת הדוגמאות המוצלחות ביותר בהרצאות ובסדנאות שלי בנושא. שרידן הוא הבעלים של חברה לייצור ברכות שחייה מפיברגלס שהייתה חברה קטנה, מקומית ולא סיפור מי-יודע-מה-של הצלחה, עד לרגע שבו הוא החליט לאמץ את האסטרטגיה של תוכן שיווקי.

בשנת 2008, כשכל השוק האמריקני היה על הפנים, החברה של שרידן עמדה בראש טבלאות המכירה. היום, כשהוא כבר יזם עטור פרסים ומרצה מבוקש בתחום השיווק, עם שלושה ספרים מאחוריו, החברה שלו נחשבת לגדולה מסוגה בעולם. על...

קרא עוד

נשיקה אחת שווה הרבה יותר מאלף מילים

כולנו מכירים את הסיפור של סינדרלה. למי שלא – הנה תזכורת: בארץ רחוקה נולדה נסיכה. עשו מסיבה. שכחו להזמין את המכשפה. המכשפה התעצבנה ועשתה מה שכל מכשפה עצבנית עושה: שלחה את הנסיכה לישון עד שיימצא הנסיך שיעיר אותה בנשיקה. 

ואז הגיע הנסיך. והוא היה חתיך מדליק, גיבור ללא חת וממוקד מטרה. הוא העיף באבכת חרבו את כל הדרקונים בדרך, הוא קרע את גדרות הקוצים הענקיות שכיסו על שער המגדל, הוא טיפס בחירוף נפש על זיזי הכרכובים... האבנים הגסות (בכל...

קרא עוד

שיווק מבוסס תוכן וכוחו של תג המחיר

אם וכאשר איננו מקבלים את התמורה הכספית שמגיעה לנו, יש לכך רק שתי סיבות אפשריות. האחת, שאנשים לא יודעים מה אנחנו שווים; והשנייה, שאנחנו (כרגע לפחות) לא שווים מה שאנחנו מאמינים שאנחנו שווים.  

עם יד על הלב, קשה לראות את האפשרות הראשונה מתרחשת, מבלי שנתיר לה להתקיים. במילים אחרות: אם וכאשר מעריכים אותנו פחות מכפי שוויינו האמיתי, משמע: יש לנו בעיית תקשורת. את בעיית התקשורת הזאת אנחנו יכולים לפתור על ידי כך שנספר את הסיפור המדויק שלנו ונדאג להפיץ...

קרא עוד

חמשת המ"מים של אסטרטגיית שיווק מבוססת תוכן

הדבר הראשון שכל עיתונאי מתחיל לומד הוא, שכל ידיעה חדשותית חייבת להשיב על חמשת המ"מים: מי, מה, איפה (מקום), מדוע ומתי. גם לאסטרטגיית תוכן יש חמישה מ"מים, קצת שונים, שמתן מענה עליהם ינחו אותך בדרך למימוש מטרות התוכן שלך בצורה הטובה ביותר

מי קהל היעד שלך? הצעד הראשון בכל תוכן הוא להגדיר את קהל היעד שלך (אל מי התוכן שלך פונה). שיווק מבוסס תוכן הוא לא בגד במידה אחת המתאימה לכולם. היופי של אסטרטגיה מערכתית הוא, שיש באפשרותך להחליט כמה...

קרא עוד