כלים מעשיים לניהול תוכן שמייצר תוצאות
הצרכנים החדשים תופסים פיקוד ועסקים הרוצים להגדיל את העסק ולפרוץ לקהלים חדשים, חייבים להתאים את עצמם למציאות החדשה ולקהל החדש. בדרך ליצירת תקשורת בעלת ערך ובונה-קשר, נדרשים בעלי עסקים בכל העולם, לאמץ טקטיקות של שיווק באמצעות תוכן, על מנת לספק את צורכי המידע של קהילות הצרכנים שלהם, ולבנות את מערכות היחסים המתבקשות כיועצים הראויים לאמון. אחת הדרכים היעילות היותר לעשות את זה היא... פשוט לספר סיפור. האם אתם יודעים מה הסיפור של העסק שלכם? האם אתם יודעים איך לספר אותו בצורה הנכונה? על 5...
הידעתם? בכל דקה מועלים לפייסבוק משהו כמו שניים וחצי מיליון מסרים. ביניהם נמצאים גם המסרים שלכם. מה הסיכוי שהמסרים הללו יזכו לתשומת לב ראויה, שלא לומר איזה לייק, או שיתוף? בשתי מלים: שואף לאפס. אז מה בכל זאת אפשר לעשות כדי לתת למסרים שלנו תנופה ויראלית וסיכוי הוגן לשיתוף ברשת? על כך בדיוק אני מדברת במאמר שלפניכם, שבו ריכזתי 5 תובנות מוכחות ובדוקות שיבטיחו למסרים שלכם חיי נצח ברשתות החברתיות. מוזמנים לקרוא ולשתף!
אם אתם מצפים לשיתוף ויראלי בפייסבוק - כבעבר -...
אין קלישאה יותר שחוקה מהאמירה הנצחית של ביל גייטס, שקבע שהתוכן הוא המלך. אבל גייטס כבר מזמן לא לבד, כי בכל מקום ובכל הזדמנות, יהיה מי שיזכיר לך שתוכן זה הדבר הכי חשוב לשיווק העסק, שתוכן נכון מושך לקוחות ומייצר תוצאות בקופה, ובכלל... שהשנה היא השנה של התוכן, בתנאי שהתוכן שלך יהיה תוכן שהקוראים שלך רוצים לקרוא. והשאלה הגדולה היא: האם ידוע לך מי הם ומה הם רוצים לקרוא?
רוב בעלי המקצוע שמדברים על תוכן - מתכוונים לתוכן איכותי ובעל...
השבוע אירחתי אצלי בבית מפגש של בוגרי הקורס האחרון ל"ניהול תוכן למקצוענים" שפיתחתי והנחיתי. בחודשיים משהו שחלפו מעת סיום הקורס, עסקו רובם בכתיבת פרוייקט הגמר והשתלבו בשוק העבודה והקריירה כמנהלי תוכן בעלי הכשרה מקצועית בתחום. ההישגים המרשימים של בוגרי הקורס ריגשו אותי עד דמעות, אבל לא באמת הפתיעו אותי. כשהתוכן הוא הכלי השיווקי האפקטיבי היחידי שעדיין נשאר (סת' גודין), יש יתרון מובהק לעסקים שעושים תוכן ושעושים תוכן בצורה נכונה ושיטתית. על 3 הרגליים של תוכן אפקטיבי – במאמר שלפניך. אני מזמינה אותך לקרוא,...
החיים של כולנו הם תמהיל קבוע של שמחה ועצב, שחור ולבן, אושר וכאב. מתחת לחופה, ברגע האושר הגדול מכולם – אנחנו מעלים על ראש שמחתנו את ירושלים ושוברים כוס לזכר החורבן. רגע לפני שאנחנו חוגגים את יום העצמאות הלאומי שלנו – אנחנו מאמצים אל לבנו את "מגש הכסף" ומתייחדים עם הנופלים שקידשו את העצמאות בדמם. זאת ההוויה שבה אנחנו חיים, והיא עוטפת אותנו ומכה בנו ברגעים ידועים של טקסים ומסורות, וברגעים ידועים וצפויים פחות, שמצטרפים לחיינו לאורך הדרך והופכים לחלק בלתי נפרד מהסיפור שלנו...
פתאום כולם מדברים על תוכן. מה זה אומר בתכל'ס? תראו לי עסק אחד שמכבד את עצמו שאין לו אתר אינטרנט, או לפחות דף עסקי בפייסבוק (טעות גדולה, אבל אנחנו נדבר עליה באחד השבועות הבאים)... תראו לי בעל עסק שלא שמע עדיין על קידום אתרים ולא מנסה להתברג עם האתר שלו לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש של גוגל... אה, ותראו לי בעל עסק שלא הפנים עדיין את הצורך למלא את האתר בתוכן מבוסס מילות חיפוש, כדי להביא לאתר תנועה ולהמיר אותה ללקוחות. ו... מה אז?...
תוכן שיווקי הוא כלי נהדר למשוך אליך את הלקוחות הנכונים ולאסוף לידים, כלומר: קצות חוט למכירה אפשרית. אבל אחת השאלות הגדולות בתהליך, מתייחסת דווקא לשלב שאחרי איתור הלידים. בשפת השיווק המקצועית קוראים לזה "טיפוח לידים", וזהו שלב חשוב ומהותי בתהליך השיווק. ו... כן, לתוכן שיווקי ולתוכן בכלל יש בשלב הזה תרומה חיונית שאין לה תחליף.
כדי להבין מה תפקידו של התוכן בתהליך טיפוח הלידים והפיכתם למכירות, הבה נצא למסע קצר בעקבות מריה פרגולינו מ- marketo. על פי...