כלים מעשיים לניהול תוכן שמייצר תוצאות
כולם מדברים על תוכן שיווקי. ולא, זה כבר מזמן לא תוכן שיווקי מהסוג שאליו התייחסה האקדמיה ללשון בהגדרותיה (ע"ע תוכן פרסומי מכירתי במסווה של מידע תמים). באנגלית קוראים לזה content marketing וזה הדבר הכי חם בתחום השיווק. הרעיון הוא להוביל עסקים לבנות קשר עם לקוחות פוטנציאליים על ידי יצירה והפצה שיטתיים של תוכן מעניין מועיל ושימושי. תוכן שיווקי מעניק ערך...
אותי כבר לא צריך לשכנע. לי אין ספק שתוכן, כלומר: כתיבת בלוג, אתר אינטרנט, מאמרים, ניוזלטר, וידיאו, מצגות, וכמובן, נוכחות בעלת ערך ברשתות חברתיות – הם הכלי השיווקי האפקטיבי היחידי בעידן הנוכחי. רק מה... איכשהו, כשאנחנו עוסקים בתיאוריות המלומדות, נדמה לנו לפעמים שהחיים הם במקום אחר... אז זהו, שממש לא. התוכן השיווקי הוא חלק כל כך אינטגרלי וחיוני מהחיים ומהעסקים של כולנו, שלפעמים... כשאני רואה איך בעלי עסקים עוברים לידו מבלי להתייחס אליו – בא לי...
אתם לא צריכים אותי בשביל לספר לכם שזירת השיווק הולכת ונהיית צפופה יותר מיום ליום. נביאי הזעם של חצי הכוס הריקה יספרו לכם על התחרות הגוברת ועל הקושי ללכוד לקוחות. אוהדי חצי הכוס המלאה, כמו חברתי המופלאה סיגל רוה, יובילו אתכם לראות את ההמונים הנלהבים שרק מחכים לקבל מכם את הבשורה ולרכוש מכם את הסחורה. לא משנה מאיזו כוס שתיתם הבוקר, יש שני דברים חשובים שאין עליהם ויכוח: האחד, הדרך הכי אפקטיבית שלכם להגיע אל הלקוחות היא באמצעות...
בעלי עסקים המקדמים את העסק שלהם באמצעות תוכן שיווקי, מאותגרים מדי יום ביומו על ידי הצורך לייצר רעיונות תוכן חדשים, עדכניים ורלבנטיים. אתגר לא פשוט, שכבר זכה בכמה וכמה סקרים לתואר האתגר המוביל של עידן התוכן השיווקי. אחת הדרכים למצוא רעיונות טובים לתוכן מעניין ומושך תשומת לב, הוא לתפוס טרמפ על האקטואליה. רצוי על החדשות הכי חמות של היום. איך עושים את זה? זה הנושא בו עוסק המאמר שלפניך
לתפוס טרמפ על החדשות הלוהטות של היום דייוויד...
השבוע לימדתי קבוצה של מנהלי מדיה חברתית איך לנהל בלוג. פתחתי את השיעור בציטוט מתוך מחקרי שיווק אמריקניים, לפיהם בין שנת 2011 לשנת 2012 חלה עלייה של 27% בכמות הבלוגים המנוהלים על ידי חברות עסקיות.
נכון למועד הסקר, 65% מהחברות הפונות לשוק העסקי מנהלות בלוג עסקי מתמחה, כחלק מפעילות השיווק השוטפת שלהן. זאת, אל מול 53% מקרב הגולשים, המדווחים שהם נכנסים לאינטרנט במטרה למצוא תוכן מומחים.
אחת ועוד אחת: המספרים מדברים בעד עצמם. כבעלי עסק אנחנו חייבים לשווק את העסק שלנו. כבעלי עסק...
בוויכוחים ומריבות בין בני זוג קל מאוד לגלוש להאשמות הדדיות, בהן כל צד מעלה על המוקד את הצד שכנגד, ובמקום לדבר על עצמו – מדבר על האחר. במסרים שיווקיים, לעומת זאת, קל מאוד לגלוש להאדרה עצמית, ולדבר על עצמך במקום לדבר על הלקוח שמולך. איך לתמרן בהצלחה בין תקשורת זוגית לתקשורת שיווקית, והשתמש בתקשורת השיווקית בצורה נכונה כדי להצליח בעסקים. תיאור מקרה.
לחברתי המוכשרת אריאלה מלצר, פסיכותרפיסטית זוגית שמשווקת את הקליניקה שלה ומגדילה את חוג לקוחותיה באמצעות תוכן שיווקי מעולה, יש בין היתר...