ארכיון קטגוריה: כישורי כתיבה

תוכן שיווקי: 4 רעיונות שיהפכו גם אותך למכונת תוכן אפקטיבית

השבוע לימדתי קבוצה של מנהלי מדיה חברתית איך לנהל בלוג.  פתחתי את השיעור בציטוט מתוך מחקרי שיווק אמריקניים, לפיהם בין שנת 2011 לשנת 2012 חלה עלייה של 27% בכמות הבלוגים המנוהלים על ידי חברות עסקיות.

נכון למועד הסקר, 65% מהחברות הפונות לשוק העסקי מנהלות בלוג עסקי מתמחה, כחלק מפעילות השיווק השוטפת שלהן. זאת, אל מול 53% מקרב הגולשים, המדווחים שהם נכנסים לאינטרנט במטרה למצוא תוכן מומחים.

אחת ועוד אחת: המספרים מדברים בעד עצמם. כבעלי עסק אנחנו חייבים לשווק את העסק שלנו. כבעלי עסק...

קרא עוד

תוכן שיווקי: תמונה אחת שווה הרבה יותר מאלף מילים

הדיווחים על ההצפה בתחנת הרכבת של הרצליה, כעת חיה לפני שבוע, לקחו אותי כמה עשרות שנים אחורנית... למסע בזמן, אל הימים שבהם יצאתי מהבית תמיד עם מצלמה בתיק, כי לכי תדעי מה תגלי בדרך... היום, לרובנו יש מצלמה איכותית וזמינה בטלפון הנייד והאינטרנט מוצף תמונות. השאלה הגדולה שאנחנו, כבעלי עסקים, צריכים לשאול את עצמנו, היא, איך אנחנו יכולים לרתום את התמונות לטובת העסק ולהפוך אותן לכלי שיווקי אפקטיבי.

 יום שישי בבוקר. יוצאים למשימה הטלפון צלצל ועורך העיתון שבו עבדתי אז, ביקש שאגש לתחנת הרכבת של...

קרא עוד

תוכן שיווקי – 7 הסיבות לאנומליה של שיווק השיווק לפי מרכוס שרידן

מרכוס שרידן שייך לפנתיאון הדמויות שהיו לאגדה בעידן השיווק באמצעות תוכן, ואחת הדוגמאות המוצלחות ביותר בהרצאות ובסדנאות שלי בנושא. שרידן הוא הבעלים של חברה לייצור ברכות שחייה מפיברגלס שהייתה חברה קטנה, מקומית ולא סיפור מי-יודע-מה-של הצלחה, עד לרגע שבו הוא החליט לאמץ את האסטרטגיה של תוכן שיווקי.

בשנת 2008, כשכל השוק האמריקני היה על הפנים, החברה של שרידן עמדה בראש טבלאות המכירה. היום, כשהוא כבר יזם עטור פרסים ומרצה מבוקש בתחום השיווק, עם שלושה ספרים מאחוריו, החברה שלו נחשבת לגדולה מסוגה בעולם. על...

קרא עוד

מה הקשר בין סוף העולם ותוכן שיווקי ואיך זה משפיע על העסק שלך

יום שישי. ה- 21.12.12, שעה 12:47. לפי החישובים של בני מאיה, אנחנו כבר למעלה מ- 12 שעות מעבר לקץ הימים, ובחוץ אין אפילו גשם, שלא לדבר על הסערה שהבטיחו...

אמנם, זוכת פרס נובל לשלום בשנת 1992, ריגוברטה מנצ'ו מגואטמלה, המליצה להמתין עם אנחת הרווחה עד למחר... אבל עושה רושם ששוב אנחנו - כולנו - נפלנו קורבן לחרדות הקמאיות של עצמנו מפני הלא מוכר, ולאלה שיודעים לנצל את החרדות הללו כדי לגזור עליהן קופון.

חרדה היא חרדה היא חרדה. היא בועטת כשמדובר בסוף העולם,...

קרא עוד

7 מהלכים בטוחים לאיתור קהל המטרה שלך

האם ידוע לך מיהו קהל היעד או הלקוח הפוטנציאלי שלך?האם העסק שלך מכוון לגברים או לנשים, לצעירים או למבוגרים? לילידי הארץ או לעולים חדשים? לבעלי עסקים (B2B) או לצרכנים סופיים (B2C)? לתושבי העיר הגדולה או לתושבי הפריפריה? ועוד ועוד אבחנות מבדלות, שיעזרו לך להתכוונן בצורה מדויקת ויעילה יותר אל הלקוחות האידיאליים שלך. בלי לדעת מיהו קהל היעד שלך יהיה לך קשה מאוד לנווט את התוכן הרצוי לצרכים ולהעדפות של אותו קהל.

וזוהי בדיוק השאלה השנייה: האם ביכולתך להגדיר מהם הצרכים, הרצונות ואפילו הפחדים המניעים...

קרא עוד

11 חוקי ברזל שכל מרואיין חייב להכיר, ורצוי לפני הראיון, כדי להצליח

סת' גודין התראיין ומנה את ששת חוקי המתראיין. כמי שבילתה שנים רבות בממלכה השביעית (כלומר, העיתונות), אני בהחלט מסכימה עם כל מילה, ויש לי גם מה להוסיף מהניסיון הרב שלי, כמראיינת וכמרואיינת. כמי שמבלה כבר שנים רבות במחוזות השיווק אני יודעת, שכשהדברים באים מפיו של סת גודין - יש להם ערך מוסף רב. אז, הנה ששת חוקי הראיון על פי סת גודין, ועוד חמישה חוקים – מתנה ממני. לקרוא. לשנן. להפנים. ליישם. בהצלחה.

התפוצצות ערוצי המדיה והזדמנויות החשיפה הציבורית פירושם שיותר ויותר אנשים מוצאים את...

קרא עוד

ניהול תוכן: הרביעייה הפותחת של תוכן אפקטיבי

את הנוסחה הנפלאה שאני עומדת להציג לך הפעם, הנוסחה שתהפוך את תהליך הכתיבה של כל תוכן  להנאה צרופה ופשוטה להפליא, לקחתי מסוניה סימון, שלקחה אותה מנעמי דנפורד, שלקחה אותה מפרנק קרן, שלקח אותה מג'ון קרלטון... שלא ברור מאיפה הוא לקח אותה, אבל כשמדברים על נוסחאות של כתיבה שיווקית, בדרך כלל מגיעים לשורשים של ג'ון קייפלס, שלקח את כל מה שהיה לו לתת לעולם מקלוד הופקינס, שהוא פחות או יותר האב המייסד של כל התורה-כולה, שבטח לקח את זה מאיזה סוכן נוסע דביק מארה"ב  במאה...

קרא עוד