ארכיון קטגוריה: כישורי כתיבה

כתיבת תוכן: 3 השאלות שיוציאו את הידע שלך לחופשי (ויביאו לך את הלקוחות שתמיד רצית)

בעבר הלא רחוק, אנשי מקצוע היו אנשי מקצוע ועיתונאים היו עיתונאים. מאז שגוגל פרצה לחיינו ושינתה את כללי המשחק - התערבבו היוצרות. עיתונאים נוטשים את ספינת העיתונות הטובעת ועוברים למגזר העסקי, ואילו אנשי המקצוע ובעלי העסקים נאלצים לקחת את העט לידיים , כדי לשווק את העסק ולהזרים אליו לקוחות חדשים, באמצעות כתיבת תוכן. 

העניין הוא שתוכן הוא מילה חמקמקה, שאומרת לכאורה הכל אבל למעשה לא אומרת דבר. על פניו, הכל נראה ברור ומובן: צריך לייצר תוכן. אבל רבים...

קרא עוד

כתיבת תוכן: איך לספר את הסיפור שלך ולרגש את הקוראים (גם כל הדרך לקופה)

החיים של כולנו הם תמהיל קבוע של שמחה ועצב, שחור ולבן, אושר וכאב. מתחת לחופה, ברגע האושר הגדול מכולם – אנחנו מעלים על ראש שמחתנו את ירושלים ושוברים כוס לזכר החורבן. רגע לפני שאנחנו חוגגים את יום העצמאות הלאומי שלנו – אנחנו מאמצים אל לבנו את "מגש הכסף" ומתייחדים עם הנופלים שקידשו את העצמאות בדמם. זאת ההוויה שבה אנחנו חיים, והיא עוטפת אותנו ומכה בנו ברגעים ידועים של טקסים ומסורות, וברגעים ידועים וצפויים פחות, שמצטרפים לחיינו לאורך הדרך והופכים לחלק בלתי נפרד מהסיפור שלנו...

קרא עוד

תוכן שיווקי: 3 טעויות תוכן קריטיות שעושים מקצוענים במפגש עם לקוחות (ואיך לצאת מזה כמו גדולים)

ישבתי השבוע עם מהנדס, שניסה להסביר לי מה הוא עושה. ככל שהשיחה התארכה, הרגשתי איך אני הולכת לאיבוד בתוך ים של פרטים ונוסחאות שלא באמת תרמו להבנת הנשמע. הוא, לעומת זאת, נשמע נלהב והעיניים שלו ממש זרחו כשתיאר לי את היכולות שלו לתאם בין כל מיני פונקציות ולייצר אינטגרציות בין פרמטרים... נשמע לכם מוכר? מה קורה כשהמקצועיות משתלטת על התקשורת עם הלקוח וחוסמת כל סיכוי לעסקה? במאמר שלפניכם ריכזתי שלוש טעויות קריטיות שעושים מקצוענים במפגש עם לקוחות, ושלושה פתרונות שיאפשרו גם לכם...

קרא עוד

תוכן שיווקי: 6 המהלכים שיהפכו את הקוראים שלכם לקונים (וזה ממש פשוט לביצוע)

פתאום כולם מדברים על תוכן. מה זה אומר בתכל'ס? תראו לי עסק אחד שמכבד את עצמו שאין לו אתר אינטרנט, או לפחות דף עסקי בפייסבוק (טעות גדולה, אבל אנחנו נדבר עליה באחד השבועות הבאים)... תראו לי בעל עסק שלא שמע עדיין על קידום אתרים ולא מנסה להתברג עם האתר שלו לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש של גוגל... אה, ותראו לי בעל עסק שלא הפנים עדיין את הצורך למלא את האתר בתוכן מבוסס מילות חיפוש, כדי להביא לאתר תנועה ולהמיר אותה ללקוחות. ו... מה אז?...

קרא עוד

תוכן שיווקי: 11 סיבות אטרקטיביות להכניס לשיווק שלך תוכן (ואיך לעשות את זה חכם, פשוט אך אפקטיבי)

סליחה, יש לי שלוש שאלות לשאול אותך: האם קיבלת לאחרונה החלטת קנייה כלשהי אך ורק על סמך מודעת פרסום בעיתון? האם הקשבת לאחרונה לשיחת טלמרקטינג טלפונית ורכשת את המוצר המוצע? האם התעמקת בפליירים שמציפים את תיבת הדואר שלך ויצרת קשר עם המפרסמים? אם ענית בשלילה על אחת או יותר משלוש השאלות, אינך לבד. השיווק המסורתי מת ויחד אתו הולך ונכחד מהעולם גם הצרכן המסורתי, שניזון ממנו, רקד לחלילו ואכל מידיו... השיווק החדש הוא השיווק בתוכן, והוא כבר מזמן לא סטוץ מזדמן,...

קרא עוד

תוכן שיווקי: 5 המחסומים שבגללם הלקוחות לא מוצאים אותך (ואיך לפרוץ את המחסומים וסוף סוף להצליח)

כמה מאמרים העלית לרשת בחודש האחרון? וברבעון שאוטוטו מסתיים? לא היה לך זמן? רצית... אבל נתקעת באמצע? היו לך דברים דחופים אחרים להספיק? ממש חבל. כי תוכן שיווקי הוא כבר מזמן לא אופציה, אלא מרכיב חיוני מוביל בדרך להשגת שלוש המטרות הכי חשובות לעסק שלך: תנועה אפקטיבית לאתר או לבלוג שלך, לידים איכותיים, והזדמנויות מכירה אטרקטיביות שמייצרות הכנסות ורווחיות בקופה.

מעט מאוד בעלי עסקים עוד לא הבינו שהתוכן הוא המלך, או במילים אחרות, שכתיבת תוכן שיווקי הוא האמצעי היעיל...

קרא עוד

ניהול תוכן: מה הלוגו שלכם באמת אומר עליכם (ואיך זה קשור לתוכן שיווקי)

מומחי עיצוב ומיתוג יגידו שאין תחליף ללוגו טוב, המייצג את ערכי העסק. מומחי תוכן ושיווק יגידו, שלוגו טוב הוא מותרות ושאין תחליף למסר שיווקי ברור ובונה קשר. על הקשר שבין עיצוב חזותי ומסרים מילוליים, ולמה זה כל כך חשוב לעסק שלכם – בכתבה שלפנינו. מזמינה אתכם לפרגן בלייק, להגיב וכמובן לשתף.

השבוע ישבתי עם חברה, שהחליטה למתג מחדש את העסק שלה והתלבטה בנושא הלוגו. לוגואים משתייכים למשפחת המיתוג החזותי של העסק. האם כל עסק צריך לוגו? תלוי את מי שואלים. מומחי עיצוב ומיתוג יגידו...

קרא עוד